36氪独家|离开百度的“百度国际”换了新

发布时间:2018-09-08 21:57                 来源:未知                 

       

  此前,陆奇离职消息引发百度股价连跌后,百度随即在5月21日宣布,将原百度国际事业部一分为二,一部分整合百度AI团队,由新国际事业部担当百度AI出海拓展及落地;另一部分,打包全球移动应用及DAP广告平台业务,成立新公司小熊博望,后者将独立运营及融资。原百度国际事业部总经理胡勇担任CEO。百度的角色,由此更替为小熊博望的重要股东,百度在线%。

  分拆两个月时间,百度逐步厘清“移动”和“AI”两条主航道,小熊博望也在推动自身运营。36氪从知情者处获悉,小熊博望即将启用全新品牌名称——DO Global,现在小熊团队有300人左右,研发人员占三分之二。分拆后的小熊博望,将把重心放在全球移动应用开发和全球广告业务上,还与谷歌在移动广告方面达成合作。

  小熊全球移动应用开发的业务,此前在旧百度国际时期,对应百度以工具型产品开拓海外市场的战略——这是百度探索延伸核心产品出海收效低后的转向,许多中国企业出海同样选择用工具类App,因为这类应用基本能消弭各种文化间的壁垒。按当时胡勇的思路是,通过工具型产品获取海外用户,了解市场并逐步商业化,同时开发新产品,形成正向循环。

  现在,小熊博望的发展仍能看到当时的影子,工具型产品负责聚集用户,部分靠应用自身和内购付费,比如类美图秀秀的魔图App内收费的贴纸,另一部分则可通过接入小熊DAP全球移动广告平台,增加变现路径。

  具体从现状看,小熊博望还在进一步扩展自身用户池,并尝试拓展原有网红营销之外的跨界营销方式。7月,小熊博望旗下录屏软件DU Recorder与手游产品《拳皇》欧美版合作,试图通过后者IP为应用吸引手游玩家。上述知情者告诉36氪,小熊博望目前还与东南亚游戏直播平台Tamago合作,在DU Recorder端整合直播。

  在移动广告业务方面,36氪获悉,小熊博望旗下DU Ad Platform(DAP)移动广告平台已在6月中旬接进谷歌移动应用广告平台——AdMob。这意味着开发者可通过谷歌广告平台接入DAP,对DAP而言,将获得更多面向开发者的机会,开发者则能有更多变现选择。36氪独家|离开百度的“百度国际”换了新名称还与谷歌达成了合作另外,DAP还将作为谷歌广告需求方平台(DSP)合作伙伴,借此扩大海外营销投放规模。不过,这方面谷歌之前在中国有过一些合作伙伴。

  尽管有声音称,从百度分拆的小熊博望或将拥有更多独立自主性,获得更好发展,但小熊想通过现有业务赚钱还面临各方挑战。

  站在全球市场角度看,Facebook和谷歌两巨头占据大部分市场份额,小熊博望较难提升市占率,不过此番与谷歌合作或将有利于海外市场拓展。

  另外,在帮助中国开发者出海这条路径上,小熊博望面临的竞争依然激烈。从工具矩阵转向移动广告平台的还有猎豹、APUS等公司,它们一方面保持一定体量增速,另一方面为撑起更高黏性和高商业价值,在把应用朝社交化、内容化方面拓展,如猎豹移动有播产品。原百度国际也探索过内容、社交方向的应用,现在小熊“继承”的有魔图、交友工具海聊等。

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